Como gerar relevância para a marca com marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é uma estratégia para atrair, engajar, relacionar, vender e gerar relevância para a marca, perante sua rede de clientes e clientes em potencial. Para isso, o conteúdo precisa ser relevante, atender expectativa, ter utilidade e autoridade, para gerar negócios e fortalecimento de marca.
Todas essas características culminam em ponto em comum: a estratégia. Afinal, não basta apenas escrever, é preciso saber o por que, para quem e como esse conteúdo será estruturado.
Um grande problema na geração de conteúdo, é a ausência ou falha na definição de persona, esse é o passo principal para que o que sua empresa está falando, seja ouvido. A persona precisa ser bem definida, para que o conteúdo seja condizente e atraia o lead correto.
Canais de conteúdos
Quando se fala em geração de conteúdo, pensamos logo em blogs, mas apesar de ser o canal mais relevante, existem outros que podem ser usados com o mesmo fim, como as redes sociais, e-mail, webinars, vídeose materiais ricos.
Para fortalecer a estratégia do marketing de conteúdo, é possível – e preciso – integrar os canais da empresa, para propagar e aumentar o alcance do conteúdo.
E, lembre-se: as campanhas de marketing de conteúdo devem ser planejadas e usadas apenas em canais que condizem com a estratégia de posicionamento da sua marca.
Estratégia de conteúdo
O conteúdo tem que ser planejado para todos os leads, de acordo com o estágio de compra de cada um. Os assuntos abordados devem gerar interesse de quem lê.
O bom conteúdo nem sempre é o melhor escrito ou o maior. O bom conteúdo é aquele que entrega solução na hora que a pessoa mais precisa.
Acompanhar a interação e engajamento da audiência é primordial, afinal, é por meio desse “termômetro” que se torna possível identificar possíveis melhorias, para que os resultados sejam positivos.
Pontos importantes na criação de conteúdo
- Tenha um plano e cronograma
- Estabeleça fluxo de nutrição dos leads
- Faça mix de conteúdo (publique conteúdos próprios e de terceiros)
- Promova uma leitura dinâmica
- Fique atento ao tamanho do conteúdo (não seja muito conciso ou cansativo)
- Incentive interações
- Monitore sempre!
Processos de marketing de conteúdo, para fortalecimento de marca, quando tem processos bem definidos e documentados, podem alcançar 100% de eficiência. Utilize essa ferramenta poderosa à favor da sua empresa!
Rayanne Alves
RP – Redatora
Casa Interativa
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