Você já ouviu falar do Google AdWords?

O Adwords é um serviço do Google, também conhecido como Link Patrocinado, em que o anunciante paga somente quando seu anúncio recebe um clique.

No começo, a ferramenta era um pouco mais complexa, hoje, com 15 anos de existência, o layout está mais intuitivo – material design – e a ferramenta disponibiliza mais ações; é possível fazer remarketing, anúncios patrocinados de pesquisa, display, vídeo, mobile…

Apesar de ser uma ferramenta simples, a simplicidade excessiva pode se tornar um problema para aqueles que não compreendem a mecânica dos links patrocinados. Muitas empresas acham que é fácil e não vislumbram valor em contratar uma agência especializada, mas há inúmeros casos de lojistas que decidiram gerenciar as campanhas por conta própria e acabaram perdendo (muito) dinheiro sem obter os resultados que almejavam.

O segredo é ter metas bem definidas associadas a um planejamento estratégico. Imagine um consumidor que deseja buscar um produto/serviço que você fabrica/comercializa. Este mesmo produto tem várias outras marcas que o fabricam, que são seus concorrentes. Talvez você tenha acabado de abrir a empresa, ou deseja faturar mais, não importa o seu objetivo o Adwords irá atendê-lo. O consumidor continua buscando seu produto no Google e você pode colocar seu anúncio acima de todos os seus concorrentes de maneira estratégica, este é o Google Adwords.

O objetivo de nós, analistas, é maximizar e potencializar os resultados das campanhas. Para isso, temos contato direto com a equipe do Google, recebemos treinamentos frequentes e além do domínio da ferramenta, o mais importante, possuímos o entendimento do mercado.

Aqui vão algumas dicas importantes que utilizamos para alcançar o melhor ROI:

Foco na campanha – Segmentação é a palavra-chave. Não dá para atingir todo mundo, você precisa saber quem procura seu produto e conversar com esse público.

Não misture Rede de Pesquisa com Rede de Display na mesma campanha – A Rede de Pesquisa são os anúncios de texto (Aqueles da página do Google) e a Rede de Display são os anúncios gráficos em sites parceiros. O comportamento das pessoas, assim como suas intenções, são diferentes. O mais recomendado é fazer uma campanha separada para cada tipo de rede, com orçamentos e anúncios adequados ao que você deseja atingir.

Filtre as palavras-chave: O Google AdWords tem uma ferramenta de sugestões de palavras-chave, não aceite todas! Algumas podem te dar ideias de palavra-chave negativa ou até mesmo criar um novo grupo de anúncio, mas a grande maioria é irrelevante.

Otimize seus sites – A qualidade das páginas tem um peso muito maior do que o valor do clique. A posição em que seu anúncio aparece é resultado do seguinte cálculo: qualidade da página x valor do clique. Então se o seu concorrente tem uma qualidade de página melhor do que você, ele pagará menos pela mesma posição.

É importante ressaltar que a escolha das palavras-chave é crucial para uma campanha bem estruturada e otimizada. Com um bom planejamento estratégico os lucros com o AdWords são melhores do que se imagina.

Boa campanha pra você, qualquer dúvida, conte com a gente!

 

Raphael Valongo

Diretor Executivo

Casa Interativa